Semarang — Momentum libur sekolah menjadi berkah bagi industri perhotelan. Rooms Inc Hotel Semarang mencatat tingkat okupansi mencapai 88 persen selama periode liburan, meningkat dibandingkan musim libur sekolah tahun lalu. Bahkan setelah memasuki hari-hari normal, tingkat hunian tetap bertahan di kisaran 80 persen, menunjukkan permintaan yang masih cukup kuat.
General Manager Rooms Inc Hotel Semarang, Kusnadi, mengatakan, capaian tersebut didorong oleh durasi libur sekolah yang lebih panjang sehingga memberikan dampak positif terhadap tingkat kunjungan tamu.
“Kalau hari biasa setelah masa liburan, okupansi kami rata-rata berada di kisaran 80 persen. Tahun ini justru lebih baik karena masa libur sekolah lebih panjang,” ujarnya dalam media gathering Sinar Mas Land di Rooms Inc Hotel Semarang, Kamis (9/7).
Kondisi tersebut turut mendorong pertumbuhan kinerja hotel sepanjang semester pertama tahun ini. Dibandingkan periode yang sama tahun lalu, Rooms Inc mencatat pertumbuhan bisnis sekitar 20 persen.
Di tengah tren positif tersebut, manajemen terus memperkuat strategi bisnis dengan menggarap segmen lifestyle dan wellness sebagai sumber pertumbuhan baru. Strategi ini dipilih untuk menjawab perubahan preferensi masyarakat yang kini mencari pengalaman menginap yang lebih lengkap, tidak hanya sebatas akomodasi.
Salah satu langkah yang dilakukan adalah menghadirkan produk baru Curato serta menyegarkan konsep area Garden melalui penampilan DJ, live music, dan berbagai pilihan menu baru dengan harga yang lebih terjangkau.
“Kami memang mengalihkan strategi ke segmentasi lifestyle yang menjadi favorit pasar saat ini. Salah satunya dengan menghadirkan produk baru dan memberikan warna baru di Garden melalui DJ, live music, serta menu-menu baru yang lebih terjangkau,” kata Kusnadi.
Dari lini food and beverage, Garden ditargetkan mampu menghasilkan pendapatan sekitar Rp6 juta per hari. Secara keseluruhan, Rooms Inc menargetkan pertumbuhan pendapatan hingga akhir tahun lebih dari 50 persen dibandingkan capaian semester pertama.
Meski pasar hotel leisure menunjukkan tren positif, tantangan masih datang dari segmen meeting, incentive, convention, and exhibition (MICE). Efisiensi anggaran pemerintah menyebabkan permintaan dari sektor tersebut diperkirakan turun sekitar 30 persen dibandingkan tahun lalu.
Sebagai respons, Rooms Inc mulai memperluas pasar melalui konsep wellness dan healthy lifestyle. Ke depan, hotel akan menghadirkan berbagai aktivitas, seperti kelas pilates yang dipadukan dengan fasilitas hotel, sehingga dapat menarik tamu yang mengutamakan gaya hidup sehat.
Selain itu, Rooms Inc juga terus memperkuat identitas lokal melalui pengembangan kuliner khas Semarang dalam berbagai inovasi menu makanan dan minuman. Upaya tersebut diharapkan mampu memperluas daya tarik hotel, baik bagi wisatawan maupun masyarakat Kota Semarang yang mencari destinasi gaya hidup di tengah kota.
